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米乐娱乐官网-加速布局数字化新零售 奈雪茶旗舰店正式登陆天猫
本文摘要:加速布局数字化新零售 奈雪茶旗舰店正式登陆天猫

3月18日,新式茶饮品牌奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫,加速布局数字化新零售。

加速布局数字化新零售 奈雪茶旗舰店正式登陆天猫

3月18日,新式茶饮品牌奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫,加速布局数字化新零售。首批产品已经上架,包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡,另有多款奈雪名优茶即将上线。

在餐饮市场上,品牌形成一定的价值及规模后就会通过周边商品及零售化渠道谋求品牌影响力变现。天猫作为国内领先的电商平台,对国内各线下零售店存在不小吸引力。

为扩展自身业务及品牌影响力,入驻天猫或其他电商平台,是品牌多渠道发展的不二选择。

米乐娱乐官网-加速布局数字化新零售 奈雪茶旗舰店正式登陆天猫(图1)

针对天猫旗舰店开业,奈雪的茶还携手“天猫国潮来了”为消费者带去了多项福利,包括瑞兽白鹿心意卡、奈雪初露茶抽奖等,试营业期间还推出满200包邮服务。此外,奈雪还与天猫联手打造了概念产品“霸气芝士奶盖杯”。奈雪电商负责人表示,未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通,不断拓展零售渠道、升级会员权益。

此外,奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒也将陆续在奈雪的茶猫旗舰店上架。其中就包含斩获2017年台湾冬茶比赛头等奖的阿里山初露。

据了解,奈雪的茶早在2018年就开始布局数字化转型战略,2019年开始会员体系化运营,月均新增会员数近200万。此前的数字化布局,使奈雪的茶在这次新冠肺炎疫情大考下提交了一份优异的答卷。

截至3月9日,奈雪的茶点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比,相较于1月同期分别增长了92.6%和67%,外卖订单总量占比较疫情前增长127%。此外,2018年就已上线的奈雪的茶商城,疫情期间商城访问量周环比提升了89%。

最新数据显示,奈雪的茶点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比,相较于1月同期分别增长了92.6%和67%;奈雪的茶点单小程序及第三方外卖平台的外卖订单总量占比,较疫情前增长127%。大幅增长的数据,既有用户宅家月余“攒”出来的强需求,也有对品牌在疫期表现的强认同。

通过多元化体验场景的建立,奈雪的茶可以实现延伸更多的消费场景。彭心表示,后续奈雪的茶将发力线上订单、新零售等更多元消费场景,打造更多富有生命力的品牌。

这场疫情使得新式茶饮品牌产生新的思考。未来奈雪的茶将继续严控产品品质、力求产品创新、极致用户体验、深耕供应链建设等,结合线上订单、新零售等更多元消费场景,快速占领消费者心智,做消费者更满意的新式茶饮品牌。

随着茶饮竞争的愈加激烈,一场竞赛早已暗潮汹涌。行业人士分析表示,在整个新中式茶饮进入了红海以及高竞争的阶段之后,对于茶饮品牌来说迎来了新的挑战。

希望通过新零售来进一步拓展品牌流量,同时也提升品牌的知名度。这符合了品牌自身的一个发展战略,也符合了整个新中式奶茶未来发展的趋势。新中式茶饮品牌的零售化将为其带来新的流量、新的订单以及新的影响力,这也是未来品牌渠道拓展的重心和新的增长点。


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